Was ist wichtig für eine zielführende und erfolgreiche Pressearbeit? Eine gute Story zu haben ist das eine – das Storytelling an die relevanten Kontakte und das richtige Timing dafür das andere. Wie man die eigenen Themen an die Öffentlichkeit kommuniziert und was  bei der Journalistenansprache beachtet werden sollte, erklärt der Chef und Gründer der Münchner PR-Agentur factum, Jörg Röthlingshöfer, in seinem Gastautorenbeitrag für das Start-up-Portal Für-Gründer.de.

Auf unserem Blog erklären wir außerdem die sieben Phasen einer Presseaussendung, wie ihr den perfekten Online-Pressebereich erstellt und geben euch Tipps für die Arbeit mit einem Presseverteiler.

Die zehn wichtigsten Punkte bei der professionellen Journalistenansprache:

  1. Meine Mitteilung hat einen Neuigkeitswert und ist aktuell.
  2. Der Inhalt ist für das jeweilige Medium und den jeweiligen Ansprechpartner interessant.
  3. Meine Botschaft ist leicht verständlich, kurz und klar.
  4. Ich habe mir vorher überlegt, welche Inhalte ich wie kommunizieren möchte.
  5. Ich habe eine Vorstellung davon, was der Journalist aus diesem Thema machen könnte.
  6. Ich habe Bildmaterial.
  7. Ich nutze ein geeignetes Medium für die Kontaktaufnahme.
  8. Ich habe mich vorher über Redaktionsschluss, Druckunterlagenschluss etc. informiert.
  9. Ich bin auf (kritische) Fragen vorbereitet.
  10. Ich nehme Feedback der Journalisten an, ziehe daraus Schlüsse und setze es um.
Jörg Röthlingshöfer

Geschäftsführer & Teamleiter Strategie

leitet die Agentur factum seit Beginn im Jahr 2002 als Geschäftsführer – mit Struktur, Begeisterung für Kommunikationsarbeit und der Prise Experiment, die eine gute Geschichte braucht. Mit sicherem Gespür für Anspruch und Wirkung von Kommunikation entwickelt er vorausschauende Strategien, berät seine Kunden beim Aufbau einer klaren Kommunikationslinie und kreiert inhaltsstarke Kampagnen. Gemeinsam mit seiner Schwester Verena Pröschel gründete er 2011 zudem das soziale Unternehmen MyOma. Durch seine Erfahrung im Aufbau und der Strukturierung von Unternehmen, und in der langjährigen Zusammenarbeit mit Forschungseinrichtungen, Stiftungen und Unternehmen hat er sich ein breites Netzwerk geschaffen, das sein Telefon selten stillstehen lässt.

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