Für die Themen Gesundheit und Ernährung interessieren sich viele Menschen. Entsprechend ist es möglich, durch anschauliche und spannend aufbereitete Inhalte besonders große Reichweiten zu erzielen.

Trotzdem bleibt die Herausforderung, die richtige Zielgruppe zu beschreiben und anzusprechen. Denn abhängig vom Empfänger ist es entscheidend, die Themen in ihren unterschiedlichen Dimensionen zu beleuchten: Für welche wissenschaftlichen Erkenntnisse interessiert sich die Fachöffentlichkeit? Welchen Nutzen haben die Verbraucher:innen? Steht in der Kommunikation der oder die, beispielsweise von einer Krankheit, Betroffene im Vordergrund oder vielleicht doch eher die Expert:innen des Themas?

Gerade deshalb ist es wichtig, die Zielgruppen im Vorfeld gut vorzubereiten, um daraus die richtigen Botschaften, Themen und Kanäle abzuleiten. Denn obwohl die Themen unserer Kund:innen theoretisch viele Menschen interessieren könnten, ist das Gießkannenprinzip hier in vielen Fällen falsch. Unsere Erfahrung und unser Wissen über die verschiedenen Zielgruppen ist für den Bereich Gesundheit und Ernährung eine unserer Schlüsselqualifikationen.

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Carina Freutsmiedl
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