BILDUNG BRAUCHT KAMPAGNE:

So erreichen Sie Ihre Zielgruppen mit einer digitalen Bildungskampagne

Warum Kampagnen auch im Bildungsbereich entscheidend sind

Eine digitale Bildungskampagne hilft, Bildungsangebote sichtbar zu machen und Zielgruppen gezielt anzusprechen – von Social Media bis Pressearbeit.

Ob berufliche Weiterbildung, gesellschaftliche Bildungsarbeit oder Fachkräftequalifizierung: Bildungsangebote sind auf Sichtbarkeit angewiesen. Doch Aufmerksamkeit ist im digitalen Raum ein knappes Gut – und Reichweite entsteht nicht von selbst.

Strategisch geplante Kampagnen helfen dabei, Bildungsangebote wirksam zu positionieren, Menschen gezielt anzusprechen und Vertrauen in die Marke aufzubauen. Wer Teilnehmende, Kooperationspartner oder Mitarbeitende gewinnen will, braucht Kommunikation mit Richtung, Plan und Wirkung – nicht bloß Einzelmaßnahmen.

Typische Ziele in der Bildungskommunikation

Jede Kampagne beginnt mit der Frage: Was wollen Sie erreichen – und bei wem? Die Antwort darauf bestimmt die Wahl der Kanäle, Formate und Botschaften. Im Bildungsbereich stehen häufig folgende Ziele im Fokus:

Bekanntheit steigern

Wer noch nie von Ihnen gehört hat, kann sich auch nicht anmelden.

Vertrauen aufbauen

Bildung ist eine Investition – in Zeit, Geld und Zukunft.

Fachkräfte gewinnen

Für viele Einrichtungen ist auch Employer Branding ein Kampagnenthema.

Teilnehmende gewinnen

Überzeugende Kommunikation führt zu Anfragen, Buchungen oder Anmeldungen.

Positionierung stärken

Bildungsangebote sind politisch, gesellschaftlich oder regional relevant – das darf sichtbar werden.

Wir unterstützen Sie beim Erreichen Ihrer Ziele!

Unsere PR-Berater:innen entwickeln mit Ihnen die passende digitale Bildungskampagne.

Gerne beraten wir Sie kostenlos in einem ersten Gespräch!

Paloma López
lopez@factum-pr.com
Tel: +49 89 8091317-43

Ramona Schwarz | in Elternzeit
schwarz@factum-pr.com
089/8091317-60

Digitale Bildungskampagnen: Owned, Earned und Paid Media im Zusammenspiel

Wir erleben oft, dass Bildungsinstitutionen noch sehr kanalzentriert denken („Wir machen eine Anzeige auf Instagram“). Erfolgreiche Kampagnen sind jedoch integriert gedacht – also über mehrere Kanäle hinweg geplant und in ihrer Wirkung abgestimmt. Dabei kommen drei Medientypen zusammen:

1. Owned Media – die Basis der Sichtbarkeit

Website: zentrale Anlaufstelle & Kampagnen-Hub
Newsletter: ideal zur Reaktivierung bestehender Kontakte
Blog: Plattform für vertiefende Inhalte & Expertise

2. Earned Media – Glaubwürdigkeit durch Dritte

Pressearbeit: klassische Medienarbeit für Reichweite & Vertrauen
Interviews, Gastbeiträge, Veranstaltungsformate: Multiplikation über relevante Netzwerke

3. Paid Media – gezielte Ansprache & Reichweite

Social Ads (Meta, LinkedIn, TikTok): punktgenaue Zielgruppenansprache
Suchmaschinenanzeigen (SEA): hohe Sichtbarkeit bei konkretem Bedarf
Influencer-Kooperationen: gerade in der beruflichen Orientierung wirksam

Je nach Kampagnenziel und Zielgruppe liegt der Fokus unterschiedlich – wichtig ist: Die Kanäle arbeiten nicht gegeneinander, sondern greifen ineinander.

Kanäle im Bildungsbereich – praxisnah gedacht

TikTok für Awareness: ideal, um jüngere Zielgruppen niedrigschwellig zu erreichen und Sichtbarkeit für gesellschaftlich relevante Bildungsthemen zu schaffen.
LinkedIn für Recruiting & Positionierung: geeignet für Fachkräftekommunikation, Employer Branding und politische Sichtbarkeit.
Instagram für Community & Veranstaltungsbegleitung: nahbare Kommunikation, Einblicke, Storytelling.
Pressearbeit für Vertrauen & Autorität: unverzichtbar, um glaubwürdige Sichtbarkeit über den Social-Media-Tellerrand hinaus zu schaffen.
Website & Landingpages als Rückgrat: Hier entscheidet sich, ob aus Interesse auch eine Anfrage wird.

Gerne unterstützen wir Sie dabei, den richtigen Kanal zu finden. Nehmen Sie Kontakt zu uns auf!

Do’s & Don’ts bei digitalen Bildungskampagnen

✅ Do’s

Ziele, Zielgruppen und KPIs vorab definieren
Inhalte auf Kanäle und Zielgruppen abstimmen
Landingpages oder Info-Hubs mitdenken
Zwischenziele messen & flexibel reagieren
Zeit für Community-Dialog einplanen

❌ Don’ts

„Flyer“ einfach digitalisieren
Kanäle einzeln denken
Ohne Analyse starten – oder ohne Learnings enden
Kommunikation nur nach innen ausrichten
Kampagnen führen, ohne Betreuung zu sichern

Unser Angebot: Kampagnen mit Wirkung

Wir bei .FACTUM unterstützen Bildungsanbieter dabei, aus Ideen echte Kampagnen zu machen – mit Reichweite, Relevanz und Wirkung. Als Sparringspartner für Bildungskommunikation begleiten wir den gesamten Prozess:

Strategische Kampagnenentwicklung
Kanalplanung & Content-Erstellung
Projektmanagement & Begleitung in der Umsetzung
Monitoring & Wirkungsanalyse

Dabei bringen wir Pressearbeit, Social Media, Paid Media und Content Marketing zusammen – immer mit dem Blick für Ihre Zielgruppen und Kommunikationsziele.