We want you! Wie die PR das Employer Branding unterstützen kann
Immer häufiger stehen Arbeitgeber vor der Herausforderung, potenzielle Mitarbeiter:innen zu finden. Fachkräfte sind rar, seltene Talente entsprechend kostbar. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, wird der Arbeitgeber zur Marke. Abhilfe soll dabei oft das Employer Branding schaffen. Doch was bedeutet das eigentlich?
Employer Branding ist eine Maßnahme mit dem Ziel, ein Unternehmen als Arbeitgebermarke zu stärken. Viele Firmen haben heute Schwierigkeiten, talentierte und qualifizierte Mitarbeiter:innen zu finden, die das Unternehmen nach innen und außen als Marke repräsentieren können. In manchen Branchen scheint das Gewinnen passender Fachkräfte sogar eine größere Herausforderung zu sein als die Akquise von Aufträgen.
Arbeitgeber möchten sich attraktiv und glaubhaft positionieren. Mitarbeiter:innengewinnung, Mitarbeiter:innenbindung und die Sicherstellung der Leistungsbereitschaft sind dabei zentrale Schlagwörter.
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Auch PR kann innerhalb eines Marketing-Mix zielführend sein. Im Personalmarketing steht jedoch meist die klassische Werbung im Fokus. Großflächige Anzeigen zeigen lächelnde Mitarbeiter:innen in stilvollem Ambiente, die zwischen teuren Espressomaschinen und neuester Hardware das Image eines attraktiven Arbeitgebers zeichnen.
Diese Botschaften sind wichtig und oft zielführend. Vergessen wird bei diesen ambitionierten Versuchen jedoch häufig die Glaubwürdigkeit: ehrliche Geschichten aus dem echten Arbeitsleben, die ein konkretes Bild der Tätigkeit in einem Unternehmen vermitteln. Ebenso wichtig sind transparente Karrierepfade, die Mitarbeiter:innen Entwicklungswege aufzeigen und eine authentische Unternehmenskultur abbilden.
Die Lösung kann Storytelling sein – umgesetzt als Video oder Blogbeitrag. Echte Heldengeschichten von echten Mitarbeiter:innen schaffen nicht nur Gesprächsstoff in der Kantine, sondern liefern auch interessante Einblicke für die Öffentlichkeit.
Wir verstehen Employer Branding nicht nur. Wir leben es auch.
In mehr als 20 Jahren haben wir viele Menschen mit unserer Mission der ehrlichen Kommunikation erfolgreich als Mitarbeiter:innen gewinnen und begeistern können. Mit unseren PR-Expert:innen Carina Freutsmiedl und Kathrin Hecht gelingt auch Ihnen erfolgreiches Employer Branding.
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Als Kommunikator:innen und Kommuderator:innen sind wir darin geübt, nicht nur Botschaften zu platzieren, sondern vor allem den Dialog und direktes Feedback einzufordern. Orte des Dialogs können der unternehmenseigene Blog, die Mitarbeiter:innenzeitung oder das Intranet sein.
Gelingt es dem Unternehmen, echte Geschichten zu entwickeln, schafft das nicht nur Aufmerksamkeit nach innen, sondern auch nach außen. Nicht nur der Arbeitgeber, sondern vor allem die Arbeitnehmer:innen werden zur Marke.
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