Wie finde ich die passende Überschrift? Die Feinheiten des Headlinings
Texten gehört in der Kommunikationsbranche zum Alltagsgeschäft und will daher gelernt sein. Dabei können Sie sich stets verbessern und neue Perspektiven entdecken, die Ihren eigenen Schreibstil beeinflussen und inspirieren können.
Warum gute Headlines entscheidend sind
Ob ein Text als gut oder schlecht empfunden wird, hängt in entscheidendem Maße von der Qualität der Headline ab. Sie ist das Erste, was die Leser:innen vernehmen. Ist die Headline ansprechend, wird Interesse geweckt und sie lesen gerne weiter. Für das Texten einer Überschrift aber gibt es kein Patentrezept. Eine gelungene Headline hängt von diversen Faktoren ab. Die größte Herausforderung besteht darin, die Balance zwischen Originalität und Informationsgehalt zu wahren. Texter:innen müssen sich immer vor Augen halten, an wen sie ihre Inhalte adressieren, wer also die relevante Zielgruppe darstellt. Auch müssen sie sich an ihren Kund:innen orientieren, um den passenden Stil für ihre Headline zu finden. Oftmals entsprechen etwa zu emotionale Überschriften nicht dem Image der Kundschaft.
Noch spezieller wird es bei Headlines im Onlinebereich. Das Internet stellt andere Anforderungen an Überschriften als konventionelle Medien. Vor allem muss der Schnelligkeit und der Informationsfülle im Netz Rechnung getragen werden. Daher empfiehlt es sich, bei einer Online-Überschrift so schnell wie möglich auf den Punkt zu kommen, um die Aufmerksamkeit der Leser:innen sofort zu gewinnen. Darüber hinaus sollte der:die Texter:in die Headline – ebenso wie den gesamten Text – suchmaschinenoptimiert konzipieren.
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Für die Arbeit bei .FACTUM kommt es beim Formulieren von Headlines in erster Linie auf die Kund:innen an: Passt die einleitende Überschrift zu meinen Kund:innen? Erreiche ich mit dem gewählten Stil auch die relevante Zielgruppe? Wenn beide Fragen mit Ja beantwortet werden können, müssen sich Texter:innen zusätzlich fragen, ob die Headline den Kern des Textes wirklich trifft.
Oft bringt bei Unklarheiten eine zweite Meinung Licht ins Dunkel, zum Beispiel der Blick von Kolleg:innen. Übrigens sollte es immer nur die eine Headline geben, die man mit bestem Gewissen vertritt. Schließlich schickt man Kund:innen auch keine Auswahl an Texten, sondern nur einen, der perfekt zu ihnen passt.
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